Lorsque tu cherches à attirer plus de clientes grâce à Google Ads, tu arrives très vite à une question essentielle :
👉 Dois-je lancer une campagne Search ou Display ?
Ces deux formats peuvent transformer ton institut en aimant à clientes… mais seulement si tu les utilises au bon moment, pour le bon objectif.
Que tu proposes de l’épilation laser, des cures minceur, de la cryolipolyse, de la radiofréquence, du microneedling ou des soins anti-âge premium, comprendre ces deux types de campagnes est indispensable pour investir intelligemment et maximiser tes résultats.
Dans cet article, je t’explique de manière claire, visuelle et stratégique lequel choisir selon la situation, et comment ils peuvent travailler ensemble pour booster la croissance de ton institut.
➤ Le format qui te place directement devant les clientes en pleine phase d’intention
Une campagne Search, c’est la publicité textuelle qui apparaît dans les résultats Google au moment même où une cliente recherche la prestation que tu proposes.
Par exemple, lorsqu’elle tape :
“épilation laser Paris”
“cryolipolyse efficace avant/après”
“radiofréquence visage avis”
“centre minceur près de chez moi”
À cet instant précis, elle a une intention claire :
➡ elle veut une solution
➡ elle compare
➡ elle s’apprête à passer à l’action
C’est exactement comme une cliente qui entre dans ton institut en disant :
« Je veux traiter mon ventre, vous avez quoi à me proposer ? »
Elle n’est plus en phase de découverte : elle cherche une réponse immédiate.
💥 Pourquoi le Search est ultra puissant pour ton institut ?
Parce qu’il cible des clientes chaudes, prêtes à réserver.
Il te permet :
d’apparaître pile au moment où la cliente cherche ta solution
de capter des demandes directes de rendez-vous
de remplir ton agenda sans attendre
de maximiser la rentabilité de tes campagnes
de booster tes prestations “fortes” : laser, minceur, anti-âge
Le Search est un format réactif, fait pour générer des résultats rapides et concrets.
C’est l’équivalent, en publicité, d’une séance laser efficace : ciblée, directe, et orientée résultat.
➤ Le format idéal pour bâtir ta notoriété et valoriser ton univers esthétique
Le Display, c’est l’inverse du Search.
Ici, la cliente ne cherche pas forcément un soin.
Elle navigue simplement sur :
un site beauté
une application
un blog bien-être
un magazine en ligne
Et là… elle voit ta bannière.
Une image élégante qui présente :
un soin minceur
un avant/après spectaculaire
une technologie anti-âge
un pack découverte
ton univers raffiné
🎨 Le Display : ton affiche publicitaire digitale
C’est un peu comme une affiche posée dans ta ville, mais en version digitale, ciblée, et bien plus flexible.
Il sert à :
faire connaître ton centre
rappeler ton existence
valoriser tes technologies premium
créer une présence continue
préparer le terrain pour les futures réservations
La cliente n’est peut-être pas prête à réserver aujourd’hui…
… mais demain, quand elle tapera “épilation laser”, elle se souviendra de toi.
C’est ton outil de notoriété, ton travail en profondeur, comme un soin de fond qui prépare la peau avant un traitement plus puissant.
➤ Tout dépend de ton objectif du moment
Les deux formats sont excellents, mais ils ont des buts totalement différents.
Voici comment choisir :
✅ Tu veux générer des réservations rapidement ?
👉 Choisis le Search.
Idéal pour :
remplir ton planning
lancer une nouvelle technologie
booster une prestation rentable
attirer des clientes déjà motivées
Le Search, c’est ton levier immédiat.
✅ Tu veux augmenter ta visibilité et renforcer ton image ?
👉 Choisis le Display.
Parfait pour :
faire découvrir ton institut
montrer tes technologies esthétiques
toucher des clientes qui ne te connaissent pas encore
créer un univers visuel cohérent
apparaître régulièrement dans leur quotidien
Le Display travaille sur le long terme, comme un soin d’entretien qui construit les résultats avec constance.
➤ Ensemble, ils créent un effet de synergie idéal pour ton institut
Individuellement, Search et Display sont efficaces.
Mais ensemble, ils deviennent un duo irrésistible.
🔎 Le Search apporte :
des prises de rendez-vous immédiates
un coût par conversion maîtrisé
des clientes déjà prêtes à passer à l’acte
🖼️ Le Display apporte :
une visibilité continue
une mémorisation durable
un renforcement de ton image professionnelle
Ce qui se passe dans la tête de la cliente 👇
Elle te voit en Display → ton institut lui reste en tête
Puis elle te retrouve en Search → elle clique sur toi
Puis elle découvre ton site → elle réserve
C’est exactement comme un protocole combiné :
➡ la cryolipolyse casse la graisse
➡ la radiofréquence retend la peau
→ Ensemble, les résultats sont démultipliés
Search + Display =
un effet de levier optimal pour ton institut.
Pour résumer :
Search = clientes prêtes à réserver maintenant 🔥
Display = visibilité, notoriété et mémorisation 🌟
Les deux = stratégie complète, puissante et durable 💥
Utiliser Google Ads intelligemment peut transformer ton institut en référence locale :
plus de visibilité
plus de clientes
plus de réservations
plus de croissance
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